El hechizo de Wicked: Siempre está por envolver a México. A días de su estreno, Universal Products & Experiences (UP&E)

LATAM anuncia una línea de colaboraciones que transforma la llegada de esta esperada cinta en un fenómeno multisensorial donde sabores, moda, diseño y estilo de vida se unen para llevar el universo del Mundo de Oz a la vida diaria.

La película, inspirada en la amistad de Elphaba y Glinda, dos mujeres que desafían expectativas y reescriben su propio destino, se ve reflejada en marcas queridas por el público mexicano. Después de atraer a más de 898 millones de asistentes en México, en su primera semana en cines, según CANACINE, UP&E redobla su apuesta regional con aliados que amplifican la magia del relato más allá de la pantalla.

“Con Wicked: Por Siempre buscamos ir más allá del cine, generar una conexión emocional y sensorial con el público. Estas colaboraciones reflejan el espíritu de la historia: la importancia de creer en uno mismo, de celebrar la diferencia y de atreverse a brillar. Nos entusiasma trabajar con marcas y talentos de México que comparten nuestra pasión por la creatividad y la autenticidad”, explicó Mariángeles Migoya, vicepresidente de Universal Products & Experiences LATAM.

Experiencias comestibles
La primera colaboración con Wicked: Por Siempre llega con Lala Yomi, que viste sus envases con los icónicos tonos verde esmeralda y plumbago brillante para lanzar una edición limitada de leches saborizadas inspiradas en las protagonistas: Gravedad (uva verde) para Elphaba y So Popular (chicle rosa) para Glinda.

A esta alianza se suma Nestlé, que incorpora el espíritu de Oz en sus líneas Crunch y Freskas, con empaques intervenidos y versiones especiales inspiradas en los colores verde y rosa. Estos dulces clásicos son reinterpretados para celebrar la dualidad que caracteriza la historia.

En tanto, la repostería temática llega con Jaso Bakery, de la chef Sonia Arias, que reimagina la narrativa de Wicked: Por Siempre con dulces propuestas: wow cakes, bombones y piezas exclusivas que retoman elementos visuales de Elphaba, Glinda y el Camino Amarillo. Esta propuesta mezcla contrastes, texturas y colores emblemáticos del musical.

Moda que transforma
En el terreno de la moda urbana, la magia adquiere una dimensión visual única de la mano del diseñador mexicano Mancandy, quien por segunda ocasión se une con UP&E mediante la plataforma Universal UNIVRS, que vincula franquicias con talento local. En su segunda colaboración, presenta una colección que interpreta los contrastes de Wicked:

Por Siempre a través de prendas inspiradas en la estética de la Ciudad Esmeralda. La línea estará disponible exclusivamente en Liverpool, aunado a que una de las piezas icónicas de su colección, una playera mesh inspirada en Elphaba desplazó más del 90% de su inventario en los primeros días de estar disponible en tiendas Liverpool.

Uniéndose al estilo, Suburbia, mediante su marca propia Mossimo, lanza una colección de ropa que retoma elementos del universo visual de Wicked: tonos contrastantes, texturas y siluetas que retoman la dualidad de sus protagonistas.

Colaboraciones de ensueño
Asimismo, UP&E presenta un universo expandido de Wicked: Por Siempre con las colaboraciones con Mattel y American Girl, las cuales dan vida a muñecas, juguetes y piezas especiales que capturan la esencia de las protagonistas, mientras una selección de productos que incluye pijamas, termos, tazas, montables y accesorios temáticos amplifica las formas de conectar con la historia. Esta oferta integra también artículos
premium de Le Creuset, pensados para trasladar a los hogares la estética única y los colores que distinguen este mundo encantado con accesorios de cocina, como ollas y cacerolas de acero esmaltado. En conjunto, estas propuestas celebran la personalidad, la fuerza y el vínculo que une a Elphaba y Glinda.

A este ecosistema creativo, UP&E suma otras alianzas que enriquecen aún más la experiencia. LEGO incorpora sets armables que permiten recrear escenarios icónicos, Siglo XXI añade vasos, platos y termos inspirados en los detalles visuales de la cinta, y Novelty Corp. invita a reconstruir momentos clave mediante rompecabezas temáticos.

En tanto, Grupo Ruz complementa el portafolio con mochilas escolares diseñadas para acompañar las aventuras de los más jóvenes.

La magia entra al hogar
La experiencia continúa en casa con Pottery Barn, que lanza una línea inspirada en los elementos naturales del mundo de Wicked: bosque, viento, luz y color. Desde ropa de cama hasta cojines, lámparas y mantas decorativas, cada pieza transforma los espacios en escenarios donde la fantasía convive con el diseño contemporáneo.

UP&E apuesta por un ecosistema que integra entretenimiento, diseño y estilo de vida, convirtiendo a Wicked: Por Siempre no solo en uno de los estrenos más esperados del año, sino en un movimiento cultural que se expande desde la pantalla hacia la vida cotidiana. Estas alianzas representan un impulso a la innovación y consolidan a México como un territorio clave para la expansión creativa y experiencial de las franquicias globales.