Más de 3,200 profesionales del sector evidencian un cambio hacia eventos más medibles, tecnológicos y orientados a resultados, marcando un nuevo estándar para la industria en el país. La evolución del marketing experiencial en México ya no responde únicamente a la creatividad o la ejecución, sino a la capacidad de generar resultados medibles a través de la tecnología y el análisis de datos.

Así lo reflejó la edición 2026 de Capital Meetings, que reunió a más de 3,200 profesionales de la industria de eventos y marketing en el World Trade Center de la Ciudad de México. El encuentro concentró a perfiles con poder de decisión —event planners corporativos, directores y gerentes de marketing, así como proveedores especializados—, lo que confirma un cambio en la dinámica del sector. Más que un espacio de inspiración, los eventos de este tipo se consolidan como plataformas de negocio donde se detectan oportunidades, se generan alianzas y se concretan proyectos. Entre las principales tendencias identificadas destaca el crecimiento en la demanda de soluciones tecnológicas para eventos, como aplicaciones, plataformas digitales y herramientas de medición, seguido por servicios de producción audiovisual, diseño de experiencias y desarrollo de activaciones de marca. Este comportamiento refleja una industria que busca integrar la creatividad con métricas claras de desempeño.

Para David Hidalgo, director de Capital Meetings —quien ha desarrollado proyectos clave en la industria de reuniones en México y América Latina—, la evolución del sector responde a una necesidad clara del mercado. “Hoy los eventos no solo deben ser creativos, deben ser estratégicos, medibles y capaces de generar valor real para las marcas”, señala. El contenido del programa también evidenció este giro. Temas como inteligencia artificial aplicada, liderazgo en entornos digitales, neurociencia del consumidor y cultura organizacional formaron parte de las conversaciones centrales, mostrando cómo el sector está incorporando nuevas disciplinas para optimizar la experiencia del usuario y el retorno de la inversión.

Además del enfoque en el negocio, la edición de 2026 integró iniciativas orientadas a la profesionalización y sostenibilidad del sector. A través de talleres, masterclasses y espacios como el Future Leaders Forum, que reunió a 130 estudiantes universitarios, se impulsó la vinculación entre las nuevas generaciones y la industria. En paralelo, propuestas como Circula Meetings promovieron prácticas de economía circular mediante la reutilización de materiales de eventos.

Más allá de las cifras de asistencia, el crecimiento de este tipo de encuentros refleja una transformación más profunda: las marcas ya no buscan únicamente visibilidad, sino experiencias que generen conexión, datos y resultados. En ese contexto, el marketing de experiencias en México avanza hacia un modelo más estratégico, donde la tecnología, la medición y la ejecución se convierten en factores clave para su desarrollo.