En un momento cultural donde la atención de las audiencias se concentra minuto a minuto, Oreo encontró una manera natural —y propia de su ADN— de integrarse a una conversación masiva: la ceremonia de los Oscar 2026. Con ‘Oreo Esmoquin’, una campaña creada por LePub Mexico City, en colaboración con Spark y el Cultural Lab, la marca activó una idea en tiempo real para capitalizar la conversación orgánica que ocurre alrededor de la alfombra roja, impulsando participación social y cerrando el recorrido hacia conversión.

Esta iniciativa parte de un insight simple, inmediato y altamente reconocible: en la alfombra roja, el esmoquin es uno de los códigos visuales más repetidos y celebrados y, al mismo tiempo, su estética remite al contraste icónico de Oreo. Bajo esa lógica nació el concepto: ‘Donde hay un esmoquin, hay una Oreo’, una invitación a ver la marca en un territorio cultural donde podía ser relevante de manera orgánica, por la fuerza del hallazgo y la claridad del vínculo con el producto.

Más allá de subirse a la conversación, ‘Oreo Esmoquin’ buscó hacer evidente algo que siempre estuvo ahí: Oreo® está en todas partes cuando se mira con los lentes correctos. Esa premisa conectó el fenómeno cultural de los Oscar y la alfombra roja con el producto los códigos visuales de Oreo y con el comportamiento natural de la audiencia: comentar en redes en tiempo real.

“Oreo Esmoquin’ es una prueba más de nuestro compromiso por conectar con la audiencia ahí donde ya está ocurriendo la conversación. Al igual que lo hicimos con ‘Oreo Cows’, donde encontramos nuestra icónica galleta en la naturaleza, hoy demostramos que Oreo está presente en la cotidianidad y en los grandes momentos culturales como los Oscar, solo necesitamos agudizar la vista para reconocer que nuestro ADN visual está en todos lados. Este tipo de activaciones en tiempo real nos permiten pasar del engagement a la conversión, reafirmando que somos una marca que entiende y vive la cultura pop”, señaló Christian Calabrese, VP de Marketing en Mondelēz México.

El objetivo fue claro: crear talkability en tiempo real a través de redes sociales durante la transmisión de los Oscar. En un evento saturado de marcas, menciones y estímulos, el reto era doble: destacar y, al mismo tiempo, lograr que la interacción se tradujera en un recorrido completo de awareness a conversión.

La estrategia se enfocó en convertir el hallazgo en un gesto “obvio” y compartible: identificar en tiempo real los momentos y códigos de la alfombra roja para disparar conversación desde el lugar donde la audiencia ya está hablando —las redes sociales— y llevar ese interés hacia una acción concreta.

“La relevancia cultural de una idea surge cuando el momento y el producto coinciden de forma natural. ‘Oreo® Esmoquin’ partió de una relación visual evidente entre el código de la alfombra roja y el de la marca; no fue una asociación construida, sino reconocida Aprovechando su singularidad, Oreo participó de manera orgánica en el momento y se integró sin esfuerzo a la conversación en vivo y al lenguaje del evento”, aseguraron Ricardo Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, Chief Creative Officers de LePub Mexico City.

La campaña inició en redes sociales, se amplificó en televisión abierta y cerró con conversión directa en Rappi, reforzando el enfoque full-funnel: conversación cultural primero, performance después. ‘Oreo Esmoquin’ se desarrolló del 13 al 17 de marzo con activación social y evolucionó hacia amplificación y conversión, demostrando cómo una marca puede aprovechar un momento cultural relevante para generar conversación, engagement e impulsar la conversión. Esta iniciativa no solo reforzó la presencia de Oreo en la mente de los consumidores durante los Oscar, también reafirmó su capacidad de conectar de manera creativa y auténtica con las tendencias y códigos actuales, consolidando su lugar en la conversación social y comercial.