Antes de que el cabello sano fuera tendencia, antes de que el clean beauty tuviera nombre y antes de que alguien posteara su rutina capilar en TikTok, HASK ya estaba ahí. Fundada en 1946, fue la primera marca en el mundo en lanzar tratamientos de reparación instantánea en vial. Sí: HASK no siguió la ola del hair care consciente. La HASK es la ola. Y después de ocho décadas de estar en los estantes, en los salones de celebrities y en los baños de personas que se toman en serio su cabello sin querer gastar una fortuna, la marca decidió que era momento de que por fuera se vea todo lo que ya es por dentro.

1946
Año de fundación

+40
Países donde está presente

80
Años siendo referente

EL CAMBIO QUE TODOS VAN A NOTAR EN EL ANAQUEL

Adiós a la botella café. Hola al color que sí te representa. El primer giro de HASK 2026 es el que más se ve: las icónicas botellas color tierra desaparecen para dar paso a una paleta cromática que es, en sí misma, un statement de identidad. Rosa intenso para smooth, lila para thicken, azul cielo para repair, verde menta para soothe. Cada color es inmediato, es intuitivo, es tuyo.

Pero esto no es solo estética. Es una decisión estratégica que responde a algo muy concreto: la consumidora de hoy —especialmente en México— no tiene tiempo de leer etiqueta por etiqueta en el pasillo del súper. Necesita saber en segundos qué producto le habla. HASK lo entendió, y rediseñó toda su jerarquía visual poniendo el beneficio primero. Smooth. Repair. Hydrate. Thicken. Soothe. Curls. Tu necesidad, al frente.

Lo que cambió en el nuevo packaging:
Botella de color completo — cada línea tiene su color propio para identificación instantánea
Tipografías más audaces y modernas — diseñadas para conectar con una audiencia más joven
Tamaños más generosos — más producto, mismo precio justo
Al menos 25% de plástico reciclado posconsumo en cada envase
Beneficio primero — el benefit va antes que el ingrediente en la etiqueta

Y el resultado habla solo: el nuevo diseño es preferido por todas las generaciones —con una ventaja de hasta +25% frente al packaging anterior entre consumidoras menores de 34 años.

LA PARTE QUE NO CAMBIA — Y ES LA QUE MÁS IMPORTA

Las fórmulas siguen siendo las mismas. Y eso es el flex real. Hay algo que HASK hizo con este rebrand que pocas marcas se atreven a hacer: cambiar todo lo visible sin tocar absolutamente nada de lo que funciona. Las fórmulas son las mismas. Los ingredientes son los mismos. Los resultados son los mismos. Sin sulfatos. Sin siliconas. Seguro para cabello con color. Certificado Leaping Bunny —sin crueldad animal—. Cumple con los estándares más exigentes del mundo en materia de ingredientes: la Proposición 65 de California y los estándares de la Unión Europea, que restringen más de 1,300 ingredientes que otras marcas todavía usan sin problema.

«HASK no solo cumple con los estándares de clean beauty. Los supera. Ylo hace al precio que todos deberían poder pagar.»

POR QUÉ MÉXICO Y POR QUÉ AHORA

México es uno de los mercados de belleza con mayor crecimiento en América Latina. Y la consumidora mexicana —particularmente la zillenial de 24 a 38 años, con ingresos medios- altos, empleada, exigente y completamente informada— está filtrando activamente por clea beauty. No como moda pasajera: como nuevo estándar de exigencia personal.

Esa consumidora tiene algo que pocas marcas han sabido entender bien: el cabello no es vanidad, es identidad. Es el primer lenguaje no verbal con el que se presenta al mundo. En un país con una riqueza brutal de tipos de cabello —liso, ondulado, rizado, con color, dañado por el sol, tratado con químicos— una marca que ofrece soluciones reales y específicas, sin exigir un presupuesto de salón de lujo, no solo es relevante. Es necesaria.

HASK llega —o más bien, se renueva— en el momento exacto en que esa consumidora está buscando exactamente eso: prestige quality, accessible price. Algo que se vea bien en su vanidad, funcione bien en su cabello y se sienta bien en su conciencia.


El rebrand de packaging es la fase visible de una transformación mucho más profunda. Para 2027, HASK ya tiene en desarrollo innovaciones que van a conectar directamente con las tendencias más urgentes en haircare: Hydrate + Ácido Hialurónico — el héroe del skincare llega al cabello. El 88% de las usuaria HASK actuales ya expresaron intención de compra.

Hair & Body Mists — una categoría que creció 45% en el último año. Con los ingrediente icónicos de HASK: argán, coco, biotina.
Wavy Defining Cream — para las que están descubriendo su textura natural y no quiere un producto que las pese.

Smoothing Hair Wand — el stick antiencrespamiento que Marie Claire y NewBeauty yaestán hablando de él HASK no está siguiendo tendencias. Las está anticipando. Y eso, para el mercado mexicano, es una noticia que vale la pena contar.