En medio de un escenario donde las familias mexicanas buscan maximizar cada peso de su gasto semanal, Organización Soriana lanzó la décima edición de Julio Regalado, una de las campañas comerciales más importantes del país, con la expectativa de generar ahorros de hasta 40% en productos de consumo cotidiano.

La cadena detalló que la campaña operará en 665 tiendas de los formatos Híper, Súper y Mercado, además de su plataforma de comercio electrónico, con más de 700 promociones distribuidas en 77 categorías. Entre los productos participantes destacan alimentos, ropa, tecnología, línea blanca, maquillaje y artículos para el hogar.

La compañía considera que el contexto económico actual ha modificado la forma en que los consumidores planean sus compras, priorizando promociones, beneficios digitales y experiencias omnicanal. En ese sentido, René F. Colorado Ponce, Director Comercial Autoservicio de Organización Soriana, aseguró que Julio Regalado ha evolucionado hasta convertirse en una herramienta de planeación financiera para millones de familias mexicanas.

“Julio Regalado se ha convertido en mucho más que una campaña promocional; hoy es una referencia de ahorro y planeación para millones de familias mexicanas. De hecho, estimamos que las familias mexicanas puedan alcanzar hasta un 40% de ahorro en su consumo semanal”, destacó.

Para esta edición, la empresa decidió vincular la campaña con el ambiente futbolero que se vive rumbo al Mundial de Futbol 2026. Bajo el concepto del “Director Técnico de las Ofertas”, Soriana prevé un aumento en la demanda de productos relacionados con reuniones y entretenimiento en casa, particularmente en categorías como pantallas, botanas y bebidas.

Además del componente comercial, la estrategia también busca fortalecer el ecosistema digital de la compañía. Sergio Guillin, Director de Operaciones de Autoservicio y Comercio Electrónico, señaló que Soriana impulsará el uso de Soriana YA, programa de lealtad que actualmente supera los 8 millones de usuarios, mediante cupones digitales, dinero electrónico y promociones personalizadas.

La operación detrás de Julio Regalado también representa uno de los mayores despliegues logísticos de la empresa en el año. La preparación inicia seis meses antes e involucra 12 Centros de Distribución y más de 400 unidades motrices para abastecer las 665 tiendas participantes.

De acuerdo con la compañía, esta red logística moviliza cerca de 689 mil toneladas de producto al año y recorre más de 33.6 millones de kilómetros, cifras que permiten sostener la operación durante una de las temporadas de mayor demanda para el retail mexicano.

Soriana informó además que más de 84 mil colaboradores participarán en la ejecución de la campaña, la cual se ha consolidado como una de las estrategias promocionales más reconocidas en México y un indicador clave del comportamiento de consumo de los hogares.