Erik Castillo
En un esfuerzo por cerrar la brecha de educación sexual entre los jóvenes mexicanos a través de la cultura popular, la marca de preservativos Prudence, la revista Rolling Stone y el músico Jay de la Cueva presentaron en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) la campaña nacional «Usar condón también es de rockstar». Este evento se ha estado llevando a cabo en varias universidades e instituciones del país con el fin de llegar a la mayor población juvenil posible.
El lanzamiento se dio en el marco de la Semana de la Publicidad en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS), donde el auditorio Ricardo Flores Magón registró un lleno total con más de 300 estudiantes. El evento, sirvió como escenario para exponer cómo las estrategias de mercadotecnia pueden alinearse con el impacto social.
Durante la ponencia Hablemos del Delicioso, Alan Vera, director de marketing de Prudence, destacó el modelo de negocio de la firma, perteneciente a la organización no gubernamental DKT Internacional, fundada por el filántropo estadounidense Phil Harvey. De acuerdo con el directivo, los ingresos generados por la venta del producto —que ostenta el liderazgo de mercado en Latinoamérica— se reinvierten de forma directa en programas globales de salud y planificación familiar.
Por su parte, Jay de la Cueva, multiinstrumentista con trayectoria en agrupaciones como Fobia, Molotov, Titán y Moderatto, explicó que su integración como embajador de la marca responde a una convicción personal tras carecer de orientación sexual durante su formación juvenil. El compositor, quien actualmente trabaja en un proyecto como solista, señaló que busca
aprovechar la plataforma que le ha dado la música para influir de manera positiva en el país.
La estrategia publicitaria incluye despliegue en medios tradicionales y digitales, cartelería temática y el lanzamiento al mercado de una línea de condones en edición limitada con empaques inspirados en la estética del rock, orientada a normalizar el cuidado de la salud sexual en la vida cotidiana de las nuevas generaciones.
